תכירו אותנו
אודות תוכנית צעד - תקשורת בונה אמון
בישראל של השנים האחרונות, מתחדדת ההבנה כי לא ניתן לבנות חברה משותפת
ללא תקשורת שמשקפת אותה באופן הוגן. על אף שהחברה הערבית מהווה כחמישית
מאוכלוסיית המדינה, היא זוכה לייצוג חסר ולעיתים אף מעוות בתקשורת המרכזית
דוברת העברית. לאחר אירועי 7 באוקטובר 2023, פחת עוד יותר הייצוג של קולות
ערביים במרחב הציבורי, תוך התחזקותם של נרטיבים מפלגים ומרחיקי אמון.
פרויקט “צעד – תקשורת בונה אמון” הוקם כמענה לצורך דחוף: חיזוק יחסי האמון בין
יהודים וערבים בישראל, באמצעות שינוי מסגור תקשורתי והעלאת ייצוג של קולות
ערביים מקצועיים ומגוונים בתקשורת המרכזית.
הפרויקט פועל על בסיס שתי תיאוריות מחקריות מוכחות – תיאוריית המגע ומודל
המסגור – אשר מדגישות את הפוטנציאל הטמון באינטראקציות שוויוניות ובייצוג
מאוזן להפחתת סטריאוטיפים ולחיזוק תחושת שייכות.
באמצעות הכשרות תקשורתיות, ליווי אישי לדוברים, יצירת מאגר מומחים
מקצועיים, וקידום שותפויות עם ערוצי תקשורת ושותפים רלוונטיים, “צעד” שואף:
להגדיל את מספר הדוברים הערבים בתקשורת העברית.
לקדם סיפורים מקרבים ומגוונים – כלכלה, רפואה, חינוך, חדשנות, תרבות ועוד.
להציב את החברה הערבית כשחקן שווה ובעל ערך בשיח הציבורי הכללי, ולא רק כ”אחר” מדווח.
“צעד” מבקש לאתגר את המסגור השלילי הרווח, ולעבור ממסגור של פחד, ניכור
ואלימות – למסגור של תקווה, מקצועיות, והזדמנות משותפת.
במרכזו של הפרויקט עומדת נבחרת דוברים ודוברות מהחברה הערבית, אשר עוברים הכשרה והכוונה, ומשובצים בראיונות, פאנלים, כתבות ואולפנים, כדי להשמיע קול מגוון, מאוזן ובעל מומחיות – כחלק טבעי ובלתי נפרד מהשיח בישראל.
“צעד” אינו רק מיזם תקשורתי – אלא תשתית לבניית עתיד משותף, בו הקול הערבי אינו רק נשמע – אלא נוכח, מעצב, ומשפיע.
מי עומדים מאחורי הפרויקט?
חולוד מסלח
מנכ״לית (ועורכת ראשית אתר “בוקרא”) | מרכז אעלאם | דבוריה
’מוחמד פרייג
מנהל חוויית לקוח ושיווק למגזר הערבי | שירותי בריאות כללית | כפר קאסם
הגלריה שלנו
חשוב שנשמור על קשר!
2025 תוכנית צעד, מרכז אעלאם